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互联网有关，因为电影是过去三天互联网上最热的话题！几乎每个网站每个论坛都能看到它！”
‘互联网？难道是营销部的手笔？为什么没有人给我报告这个，难道他们已经把我排除在权利中心之外了？不，我还没收到辞退电话，和这部电影有关的任何重要决定他们暂时还不能绕过我，所以无论互联网上发生了什么，都不是我们做的，也不会有其他人好心帮忙，这肯定是个偶然事件，是群体性的自发行为……我必须得先搞清楚到底是怎么回事，使票房逆势上扬的原因是什么，营销部呢？营销部的那群蠢货在哪里，为什么是吉姆先来报告的这件事！’
斯塔西·施耐德飞快的转动着脑袋，喃喃自语，但她肯定无意识的将部分话说出了声，因为吉姆已经一把抓起办公室的座机去给营销部办公室打电话了。
斯塔西·施耐德死死的盯着手中的那张纸，研究着上面的数字，除了票房外，这张纸上面还有和电影有关的其他数据，像是在过去一周里，《遇见乔·布莱克》的上座率从不足一半上涨到了百分之八十左右，在媒体中的口碑也在变好，而且最重要的是，imdb评分竟然出现了低开高走的情况，电影刚上映的时候imdb评分不足七点五分，而现在，评分竟然冲破了八点五！这必须得是在过去几天里有大量网民涌入imdb，并且都给电影打了非常高的分数才能造成的。
她一定得抓住这个机会，打一场漂亮的翻身仗！
……
旧金山，《旧金山纪事报》编辑室。
“一个临时增刊的紧急专题。”主编将电影专栏的所有记者召集起来开会说：“《遇见乔·布莱克》在十天之前还是一部口碑票房上双失败的电影，一场会让环球元气大伤的灾难，现在却成为了本周的票房冠军！这是多么令人震惊的一次逆袭啊，我知道现在它已经成为了舆论最热门的话题之一，人人都在讨论它，讨论互联网上那些有趣的图片、漫画和游戏，但是我把你们召集到这里来，不是要让你们在已经够沸腾的热锅下再添一把火，而是让你们找出这火是谁点燃的，又是怎么烧的这么旺的——《遇见乔·布莱克》绝地大逆袭的原因和过程！我需要和这个问题有关的报道，谁先完成了这个专题，谁的名字就能出现在头版头条！现在，小伙子们和女士们，去工作吧，时间不等人！”
记者韦斯利·莫里斯几乎是带着一种雀跃的兴奋回到了自己的格子间里，在其他同事忙着上网搜索资料或是查阅数据的时候，他打开自己一个小时前还在编辑的文档，忍不住扭着椅子转了个圈，心中发出小小的欢呼。
主编刚刚要求的专题，他其实已经在做了，并且为此已经准备了快一周，几乎就要完成了。
《遇见乔·布莱克》首映的时候韦斯利·莫里斯就去电影院看过了，并且认为这是一部虽然平淡但正是这份舒缓的节奏才打动人心的好电影，后来他还为影片写了一篇影评，可惜后来被主编删去了大半内容，对方当时给出的原因韦斯利还清楚的记得：“观众不会想要看到一部他们不感兴趣电影的影评占据大半个报纸版面，我想一百五十字就足够了，空出的版面留给迪士尼的《虫虫特工队》。”
主编的决定在当时看来是正确的，因为《遇见乔·布莱克》那时候口碑两极分化，票房成绩也不好。
韦斯利·莫里斯还曾经研究过电影为什么会失败，后来得出的结论里一个很重要的原因就是——环球的宣传策略从根本上就是错误的。在营销阶段，环球把宣传的重点下在了电影九千万美元投资和死神与人类女子之间唯美动人的爱情上面，这很容易令人联想起《泰坦尼克号》一类的影片，但《遇见乔·布莱克》根本不是《泰坦尼克号》，它不仅没有惊人的特效主题也不是只有爱情，错误的宣传策略就注定了会喜欢这类型影片的观众不会走进电影院，而走进电影院的观众又有不少人会失望。
韦斯利·莫里斯没有预料到《遇见乔·布莱克》还能打出一场漂亮的翻身仗，或者说，谁都没有预料到这个。
不过，当他一周前上网浏览资讯，却发现互联网上到处都充斥着和《遇见乔·布莱克》有关的新闻、图片或讨论的时候，就意识有什么不同寻常的事正在发生了，出于对天生敏锐新闻嗅觉的信任，韦斯利·莫里斯立刻就开始了寻找舆论源头和数据的收集整理工作。
然后韦斯利·莫里斯就发现了威廉·布兰德利的个人网站，发现了对方拥有一群忠诚度无比之高的影迷，发现这群才华横溢，行动力极高的影迷自发性的完成了一次伟大的电影营销壮举，经典程度可以直接写进教科书——
威廉·布兰德利的影迷们早就以疯狂的热情占领了各类电影评分网站，不遗余力的重新塑造着电影的口碑，这是影片能绝地逆转最重要的基础，也是第一个环节。
将《遇见乔·布莱克》和多部经典影片角色恶搞到一起去的图片和漫画，是让每一个人看过后都会哈哈大笑，极易在互联网上传播和流行的东西，不论是谁最先创造了它们，他都想出了一个天才的主意，每一个看到这些有趣东西的网民都觉得很好玩，它们会津津乐道地向自己的朋友分享，一传十十传百，覆盖整个互联网的传播链条就形成了。这是第二个环节。
当威廉·布兰德利那张英俊的脸蛋风靡网络，人们自然会好奇，《遇见乔·布莱克》到底是一部怎样的电影？谁制造了这些有趣的图片？
当网民们对电影感到好奇，开始有意识的接收着和电影有关各种资讯的时候，报纸杂志和imdb等电影评分网站上的各种评论都会出现在他们面前，因为影迷们的不懈努力，电影在互联网上的口碑早已发生变化，相信的网民多半会买张电影票，顺便推荐给朋友，而哪怕是仍然对网络口碑持怀疑态度，也会有不少人抱着“我要亲自看看这电影是好还是糟糕”的心态走进电影院。
这是一场从互联网上发动的宣传逆袭，以前在好莱坞从未发生过的事。
如果这件事背后站着的是一个人，那他无疑是个顶尖的传媒人才，每一家电影公司或广告公司都会迫不及待的想要得到他，如果背后站着的是一群人，那这必定是世界上最天才、忠诚度最高也最不可思议的粉丝群体，他们挽救了整部电影。
“如何评价《遇见乔·布莱克》在这段时间内发生的巨大变化？它是否是好莱坞真正意义上的第一部粉丝电影，还是说‘是金子总要发光’，粉丝只是在其中扮演了传媒的角色？在报纸、杂志、广播、电视等传统媒介之外，一股新的传媒力量，正在从互联网上……”
韦斯利·莫里斯重新修改了他所写新闻的开头，并在检查了三遍以后发送给了主编，他有预感自己拿到了头条位置。而十分钟后，他收到了主编回复的邮件，里面只有短短一句话“干得不错。”
互联网有关，因为电影是过去三天互联网上最热的话题！几乎每个网站每个论坛都能看到它！”
‘互联网？难道是营销部的手笔？为什么没有人给我报告这个，难道他们已经把我排除在权利中心之外了？不，我还没收到辞退电话，和这部电影有关的任何重要决定他们暂时还不能绕过我，所以无论互联网上发生了什么，都不是我们做的，也不会有其他人好心帮忙，这肯定是个偶然事件，是群体性的自发行为……我必须得先搞清楚到底是怎么回事，使票房逆势上扬的原因是什么，营销部呢？营销部的那群蠢货在哪里，为什么是吉姆先来报告的这件事！’
斯塔西·施耐德飞快的转动着脑袋，喃喃自语，但她肯定无意识的将部分话说出了声，因为吉姆已经一把抓起办公室的座机去给营销部办公室打电话了。
斯塔西·施耐德死死的盯着手中的那张纸，研究着上面的数字，除了票房外，这张纸上面还有和电影有关的其他数据，像是在过去一周里，《遇见乔·布莱克》的上座率从不足一半上涨到了百分之八十左右，在媒体中的口碑也在变好，而且最重要的是，imdb评分竟然出现了低开高走的情况，电影刚上映的时候imdb评分不足七点五分，而现在，评分竟然冲破了八点五！这必须得是在过去几天里有大量网民涌入imdb，并且都给电影打了非常高的分数才能造成的。
她一定得抓住这个机会，打一场漂亮的翻身仗！
……
旧金山，《旧金山纪事报》编辑室。
“一个临时增刊的紧急专题。”主编将电影专栏的所有记者召集起来开会说：“《遇见乔·布莱克》在十天之前还是一部口碑票房上双失败的电影，一场会让环球元气大伤的灾难，现在却成为了本周的票房冠军！这是多么令人震惊的一次逆袭啊，我知道现在它已经成为了舆论最热门的话题之一，人人都在讨论它，讨论互联网上那些有趣的图片、漫画和游戏，但是我把你们召集到这里来，不是要让你们在已经够沸腾的热锅下再添一把火，而是让你们找出这火是谁点燃的，又是怎么烧的这么旺的——《遇见乔·布莱克》绝地大逆袭的原因和过程！我需要和这个问题有关的报道，谁先完成了这个专题，谁的名字就能出现在头版头条！现在，小伙子们和女士们，去工作吧，时间不等人！”
记者韦斯利·莫里斯几乎是带着一种雀跃的兴奋回到了自己的格子间里，在其他同事忙着上网搜索资料或是查阅数据的时候，他打开自己一个小时前还在编辑的文档，忍不住扭着椅子转了个圈，心中发出小小的欢呼。
主编刚刚要求的专题，他其实已经在做了，并且为此已经准备了快一周，几乎就要完成了。
《遇见乔·布莱克》首映的时候韦斯利·莫里斯就去电影院看过了，并且认为这是一部虽然平淡但正是这份舒缓的节奏才打动人心的好电影，后来他还为影片写了一篇影评，可惜后来被主编删去了大半内容，对方当时给出的原因韦斯利还清楚的记得：“观众不会想要看到一部他们不感兴趣电影的影评占据大半个报纸版面，我想一百五十字就足够了，空出的版面留给迪士尼的《虫虫特工队》。”
主编的决定在当时看来是正确的，因为《遇见乔·布莱克》那时候口碑两极分化，票房成绩也不好。
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韦斯利·莫里斯没有预料到《遇见乔·布莱克》还能打出一场漂亮的翻身仗，或者说，谁都没有预料到这个。
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这是一场从互联网上发动的宣传逆袭，以前在好莱坞从未发生过的事。
如果这件事背后站着的是一个人，那他无疑是个顶尖的传媒人才，每一家电影公司或广告公司都会迫不及待的想要得到他，如果背后站着的是一群人，那这必定是世界上最天才、忠诚度最高也最不可思议的粉丝群体，他们挽救了整部电影。
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